内衣市场在近几年是相当的活跃，尤其是那些二线内衣品牌，以其合适的价位，优良的品质得到了消费者的青睐，在二三线城市销售量相当可观。在这些个二线内衣品牌之中，伊之美内衣以其从三千元到千万资产的奇迹成为行业的神话，也为众多的二线内衣品牌带来了新的曙光。

　　1996年9月10日，一个从不服输的坚强女人王利如，用自己两年艰辛创业获得的人生的第一桶金100万注册了"深圳市飘雅实业发展有限公司"，旗下品牌伊之美内衣从此诞生。曾经辉煌，几度沧桑，10多年的起起落落和风风雨雨的洗礼已经使伊之美在众多客户中赢得了良好的口碑，也使伊之美长成内衣行业不可小视的品牌。

　　“失败与成功的机会是对等的，一件事如果去做就有一半机会成功，不做就一点机会都没有，只要执着，用心去做，不言放弃，即使失败，将来也不会有缺憾。”伊之美创始人-王利如说。

　　十五年前的一个偶然机会让我(王利如)对内衣产生了兴趣，通过一段时间的深入调查，决定涉足内衣行业。既然要创业，首先资金和店面从哪里来，身上所有的钱仅3千元，我开始留意一些生意不是很好的商业广场，因为这种商业广场才会有空店面，而且店租才会便宜，终于在一家服装城找到一间面积很小，位置也不好的空店面。我好高兴，终于有了自己的店面，第二天我向朋友借了3千元到批发市场去进了一些内衣、睡衣、内裤，也买了一些简单的内衣道具，一切准备就绪就等开业。

　　从开业的第一天起，周围的邻居都不看好我这个店，大家认为我的店面小、位置不好、产品也不丰富，肯定赚不了钱。　半个月后我店里的产品丰富了很多，邻居都感到好奇，为什么他们都没有生意，而我的生意却这么好，第一个月我的纯利润就过了1万。经过一段时间后，我分析了前期来店购物的客人后，我又改变了进货策略，开始从名牌内衣、睡衣生产厂家进货，那些在百货公司专柜里标价四百多的名牌，厂家给我的供货价也就100元，我在店里卖150元，而且我的服务态度又好，第二个月店里的纯利润达到2万多。

　　三个月后，我开了第二家分店，这个分店在另一个商业广场的四楼，我分析了店铺的地理位置和顾客后，发现这里进店的人不多但购买力相当高，而且商业城靠近香港，每天来往大陆和香港的人特别多，于是我印刷了一些宣传品到楼下发，上面印的内容都是我店经营的内衣、睡衣品牌，而且这些品牌都是在香港很有名气，价格也很贵的那些品牌的一些品种，我只经营内衣进货价30-70元之间的一些品种，全部卖100元，睡衣进货价80-150元之间的一些品种，全部卖150元，由于我们的推销技巧很到位，平均每个进店的客人都会购三件以上就这样回头客一天比一天多，生意也一天比一天好，我的第二家分店第一个月纯利润1.5万多，第二个月2.5万多。

　　六个月后，我开了自己的第三个分店，这个店是商场的店中店，由于自己没有公司，大的百货公司进不去，只能进这些小商场，商场实行统一收银，明码实价，由于当时商场名牌产品还比较少，我的产品很受欢迎，价格高也很好销售，这个店经营半年后由于商场老板的经营不善卷款逃跑而倒闭了，我因此在经济上也遭受了很大的损失，但我并没有因此而灰心。

　　我自己开店两年后，我就赚到了人生的第一桶金100万，也在这个行业积累了一定的经验。

　　伊之美品牌诞生

　　可能是我太喜欢内衣行业，通过分析当时内衣、睡衣行业发现，比较知名的品牌都是外国品牌或合资品牌，但是他们的生产都是在国内，国内的内衣企业只能给别人做贴牌赚取一点加工费，但其产品却会因为是贴了一个商标就身价百倍。于是，我就有了想拥有自己品牌的想法。

　　经过一段筹备，我注册了深圳市飘雅实业发展有限公司及“伊之美”商标，到现在我还清楚记得拿到营业执照的时间是1996年9月10日。

　　注册了公司和商标后，我开设了一间专业的内衣、睡衣生产厂。由于我是从做终端客户起家的，所以我更能体会产品质量的重要性，更了解产品和顾客的适合度、更能理解市场的需求、终端需要什么样的服务、怎样才能让店面赚到钱。刚开始由于伊之美的工厂规模比较小，有才华的管理人员和技术好的工人请不来，我们只好重金去挖，所以，我请的员工都是行业内的精英，而且我总是每天第一个到工厂和最后一个离开工厂，产品的每一道工序我都亲自抓，每个新产品出来后首先是一线营业员试穿、其次在自营店试销、最后根据试销效果评估该新产品是否批量生产上市。以种种措施保证工厂能产出高质量的产品。

　　从三千元到千亿规模，这看起来简直就是一件不可思议的事情，就是一个神话。不过，这确实是真实的事情，它就是伊之美内衣创始人用她那智慧的头脑和勤劳的双手创造出来的。